Как подготовить хороший анализ ключевых слов?
Опубликовано: 13.10.2023
Как подготовить хороший анализ ключевых слов?
В самом начале мы можем задаться вопросом, что такое анализ ключевых слов и что он нам дает. Анализ ключевых слов можно рассматривать как основу SEO-оптимизации. SEO-оптимизация — это термин, обозначающий поисковую оптимизацию, то есть оптимизацию веб-сайтов.
Оптимизация веб-сайтов сегодня имеет очень широкое понятие и включает в себя значительно больше факторов, чем было в самом начале. Таким образом, оптимизация веб-сайтов направлена в первую очередь на получение высококачественного трафика на веб-сайты посредством видимых дисплеев и поисковых запросов. Поэтому его основная часть или ядро – это именно анализ ключевых слов.
В этой статье мы покажем вам,как выполнить качественный анализ ключевых слов.
Мыначинаемподготовку анализа с поиска ключевых слов, условий поиска и запросов, которые пользователи ищут в Интернете. Количество отдельных поисков по искомому ключевому слову за определенный период фиксируется с помощью показателя «Объем поиска». Для каждого ключевого слова мы также можем определить соотношение показов и кликов, более известное как CTR — рейтинг кликов. Вместе эти два показателя помогают нам определить посещаемость нашего сайта за наблюдаемый период.
Для определения трафика на ваш сайт вам необходимо знать предполагаемый объем поиска, который целевое ключевое слово получает каждый месяц, и средний CTR.
Например: если у нас есть блог о бытовой технике, и вы появляетесь на первом месте по ключевому слову «встраиваемая посудомоечная машина», которое, по данным платформы Semrush, имеет объем поиска 1600.
Используя План ключевых слов в платформе Google Ads, мы получаем CTR, который в нашем случае составляет 19,70%. Теперь мы можем рассчитать:
1600 (объем поиска) x 19,70% (CTR) = 315,2 ежемесячного органического трафика.
С помощью расчета мы узнаем, сколько органического трафика мы приносим на сайт за наблюдаемый период.
Если мысуммируемвсе эти данные, мы соберем из онлайн-инструментов:
- Google Реклама – количество обычных поисковых запросов в месяц,
- Google Sear Console – прогнозирование позиций и значений CTR,
- Semrush — исследование ключевых слов и увеличение объема поиска.
Впродолжениимы редактируем данные в таблице Excel и начинаем с сортировки ключевых слов по категориям, уровням закупок и готовим соответствующие графики для более удобной визуализации данных.
Одним из наиболее важных шагов дальнейшего исследования может стать присвоение ключевых слов различным этапам воронки продаж. Мы можем определить уровни в соответствии с размерами наших ключевых слов и можем помочь в этом с помощью классической рекламной воронки.
Если продолжить пример с бытовой техникой, мы бы выбрали в качестве ключевых слов: встраиваемая посудомоечная машина, посудомоечная машина Bos и покупка стиральной машины. Их можно разделить на три основных этапа покупки: осведомленность, рассмотрение и покупка.
Слово «встраиваемая посудомоечная машина» можно было бы отнести к категории осведомленности, поскольку на этом этапе поискового запроса пользователи лишь информируются о выбранной теме и пока не демонстрируют никакого дополнительного поведения. Слово «посудомоечная машина Bos» отнесем к рассмотрению, так как в этот момент у пользователя уже проявляются дополнительные знания о конкретной марке и мысли о ней. Под покупкой мы бы разместили ключевое слово «покупка стиральной машины», с помощью которого пользователь уже четко заявляет о своем намерении приобрести товар.
При распределении ключевых слов по категориям воронки продаж мы рекомендуем просмотреть весь список слов и определить ключевые понятия для сортировки по различным категориям воронки продаж.
С помощью этого графика мы можем определить, на каких пользователей мы ориентируемся больше всего, каковы их намерения, когда они приходят на наш сайт, и что они ищут. Основные ключевые слова в этом отношении могут быть более неоднозначными, а более длинные запросы оказываются более точными и понятными.
Поэтому для выбора ключевых слов для SEO-анализа рекомендуется просмотреть веб-сайт и использовать его для создания списка ключевых слов, так как таким образом мы получим более точное представление о наших пользователях.
Чтобы ваш прогноз был максимально точным, необходимо посмотреть исторические данные относительно сезонности и отклонений графика.
Таким образом, на основе исторических данных мы определяем, есть ли на нашем веб-сайте определенные месяцы с повышенным трафиком, а в какие — с пониженным. Например: налоговая фирма отмечает всплеск трафика примерно в начале года во время уплаты налогов в апреле. Это сезонность, потому что это происходит каждый год в один и тот же период времени и предсказуемо.
Затем мы можем проверить, есть ли месяцы, когда на сайте наблюдается необычно высокий трафик. В данном случае это отклонения графика. Выбросы — это точки данных, которые намного выше или ниже остального набора данных. Например, многие онлайн-бизнесы столкнулись с резким ростом трафика во время пандемии COVID.
У вас могут быть расхождения в ваших данных, если:
- Вы запустили разовую кампанию, которая увеличила ваш трафик.
- Страдает ли ваш сайт от бот-трафика?
- Ваш сайт обновлен?
При анализе лучше удалять выбросы, поскольку они являются разовыми событиями и не отражают общую производительность. Это также исказит ваши прогнозы и сделает их неточными.
Как только вы будете довольны своими историческими данными, начните прогнозировать, каким будет ваш органический трафик, если вы начнете ранжироваться по целевым ключевым словам. Вы сделаете это, умножив диапазон для каждого ключевого слова на значение CTR.
Это даст вам примерное количество трафика для каждого ключевого слова в зависимости от результатов поиска. Вы суммируете их и получаете общий расчетный трафик по каждой позиции. Это позволит вам узнать, как может выглядеть ваш будущий органический трафик без какого-либо SEO-маркетинга или других изменений.
Подводя итог, можно сказать, что важно не только прогнозирование тенденций, но еще более важно то, как вы используете данные.
Прогнозирование тенденций помогает не только определить конкуренцию и потенциальный бюджет; В сочетании с другими инструментами хороший SEO-анализ ключевых слов поможет вам создать мощный и всеобъемлющий маркетинговый план.
ИСТОЧНИКИ:
– Джон Линкольн, Как использовать инструмент прогнозирования ключевых слов Google Ads для прогнозного исследования ключевых слов; Доступ https://www.searenginejournal.com/google-ads-keyword-forecast-tool-predictive-keyword-resear/385948/#close (9 января 2023 г.)
– Элли Тедроу; SEO-прогнозирование — практическое руководство и бесплатный шаблон; Доступ: https://tuffgrowth.com/seo-forecasting/ (09.01.2023).
